Effie Magyarország 2017
a legeredményesebb pályázatok alkotói

A november 22-i Gálaesten kihirdetett eredmény alapján összeállt az idei magyarországi Effie legeredményesebb ügynökségeinek és hirdetőinek rangsora.

Az 1968-ban az USA-ban útnak indított Effie-t ma már a világ több mint 40 országában rendezik meg, a világ egyik legrangosabb szakmai versenyeként tartják számon, neve egyet jelent a hatékonysággal: az elért üzleti eredményt díjazza. Magyarországon 2002-ben rendezte meg először az IAA és a MAKSZ.

A licencadó Effie Worldwide útmutatása alapján az Effie Index pontrendszerét alkalmazva született meg az idei magyarországi versenyen sikeresen szereplők rangsora, pontszámokkal értékelve a hatékonysági verseny döntőseinek és díjazottainak eredményeit.
Pontrendszer:

  Pontszám a Pályázónak, Hirdetőnek Pontszám a Társügynökségnek
Platina 12 6
Arany 8 4
Ezüst 6 3
Bronz 4 2
Finalist 2 1

Ennek alapján a hivatalos Ügynökségi lista a következő:

Pontszám Ügynökség
76 ACG
45 OMD Hungary
34 Uniomedia
30 Young&Rubicam Budapest
26 PublicisOne / Starcom
19 Isobar
18 PHD Hungary
13 Café Communications
10 Intren
10 PublicisOne / Zenith

A hivatalos Hirdetői lista a következő:

Pontszám Hirdető
46 Heineken Hungária
36 K&H Bank
28 Magyar Telekom
18 Lidl Magyarország
10 Rauch Hungária
8 Sanofi-Aventis
8 Sió-Eckes
8 Telenor Magyarország
8 Vodafone Magyarország
6 GlaxoSmithKline
6 Decathlon
6 szallas.hu
6 Wizz Tours
6 Bátor Tábor Alapítvány
6 Országos Mentőszolgálat Alapítvány

A legelőször 2011 júniusában megjelenő Globális Effie Hatékonysági Index megmutatja és rangsorolja a legeredményesebb ügynökségeket, iparági szereplőket és márkákat azáltal, hogy elemzi a világszerte megrendezett Effie hatékonysági versenyek döntőseinek és nyerteseinek adatait. Ez az évente megjelenő lista a marketinghatékonyság legátfogóbb globális ranglistájának számít. A 2017. évi versenyek eredményei, adatai alapján megjelenő Globális Effie Hatékonysági Index publikálása 2018 tavaszán várható.


Reklám Világszövetség
(IAA) Magyar Tagozata
Magyarországi Kommunikációs
Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ)

Effie 2.0 - a K&H: üzletet ide! kapta a Platina Effie-t

Nagyszabású ünnepségen díjazta a szakma ezúttal is az Effie-re nevezők idei teljesítményét november 22-én a Vigadóban megrendezett Díjátadó Gálaesten. A megújult verseny eredményeként - a Platinával együtt - összesen 36 díjat adtak át a szervező szakmai szövetségek elnökei, és az Effie támogatói.

A 7 Arany, 14 Ezüst és 14 Bronz Effie-t azok a 2016.01.01. és 2017.08.31. között Magyarországon futott kampányok kapták, amelyek a kiírás szerint igazolhatóan sikeresek, hatékonyak voltak, a kétfordulós, közel 100 fős zsűrizésen pályaművükre a legtöbb pontot kapták. A végső pontszám kialakulásánál a kihívásra, az ötletre, a kreatívra adott pontok 23,3%-23,3%- 23,3%-os súllyal, az eredmény bemutatására adott pontok 30% -os súllyal számítottak, ezzel is aláhúzva: az Effie nem kreatív verseny, s mint ilyen, egyedülinek számít a nemzetközi porondon. A hatékonyság Oscar-díjának is nevezett, a világ több mint 40 országában jelen lévő Effie 16. hazai megmérettetésén a Platina Effie-t az Üzleti kommunikáció (b2b) kategória döntőbe jutott és arany Effie-t nyert pályaműve kapta. A rangos elismerést a K&H: üzletet ide! kampányért adták át a K&H Banknak és az OMD Hungary-nek.

Az Effie-n díjat kapott alkotások részletes listája letölthető innen

Az Effie-n csak eredményes kampányokkal lehet és érdemes indulni, ezért elismerés illet minden további pályázó megbízót és ügynökséget! Final List letölthető innen

Az Effie a marketingkommunikációs iparág egyik legkiemelkedőbb megmérettetése világszerte. Az egyetlen olyan szakmai elismerés, amely a kommunikáció legfőbb célját, az eredményességet, az üzleti sikert díjazza. A hazai Effie-t a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) és a Reklám Világszövetség (IAA) Magyar Tagozata közösen szervezi. A díjat 1968-ban az Amerikai Marketing Szövetség alapította New Yorkban. Jelenleg több mint 40 országban rendezik meg világszerte.

A 16. magyarországi Effie támogatói és együttműködő partnerei:
Central Médiacsoport, Ringier Axel-Springer, KPMG, Kantar Millward Brown, NewAgeAdvertising RentIT, Marketing&Média, mmonline, gifie.

A Díjátadó Gálaest zenei fellépője Snétberger Ferenc és ifjú tehetséges tanítványai voltak.



Reklám Világszövetség
(IAA) Magyar Tagozata
Magyarországi Kommunikációs
Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ)

Effie 2.0 – Shortlist 2.0

A nehezebb és összetettebb feladat ellenére, a szervezők várakozásainál jóval több nevezés érkezett be az idei hatékonysági versenyre. A beérkezett pályaművek alapos és minden részletre kiterjedő értékelését követően a legsikeresebb alkotások jutottak shortlist-re – 67 pályamű alkotóit illeti elismerés, a végső megmérettetés előtt

A világ több mint 40 országában megrendezésre kerülő 2017. évi Effie reklámhatékonysági verseny nevezési feltételeit és zsűrizését számos újdonság jellemezte idén. A pályázóknak tartalmilag és formailag strukturáltabb, ugyanakkor teljesebb körű és részletesebb kampány-bemutatást előíró nevezési dokumentációt kellett benyújtaniuk a kiírt október 12-i határidőig. A pályaművek értékelése - az új feltételekkel összhangban -, elmélyültebb zsűrizési folyamatot igényelt, amely ez alkalommal is 2 fordulóban zajlott, közel 100 hazai marketingkommunikációs szakember bevonásával. A zsűrizést most is auditálás előzte meg.


A gyorsan változó gazdasági és technológiai környezetben az Effie komplex rendszere is folyamatosan felülvizsgálatra kerül, mind globálisan, mind lokálisan. Így született meg a döntés idén tavasszal az Effie Worldwide és a hazai verseny szervezőinek egyetértésével a nevezés, zsűrizés, díjazás átértékeléséről, továbbfejlesztéséről, hogy az Effie komplex rendszere még magasabb színvonalon szolgálhassa a hatékony marketingkommunikáció fejlődését Magyarországon is.

Az Effie az egyetlen olyan szakmai megmérettetés, ahol a marketing célok hatékony megvalósítása áll a középpontban. Az Effie megkérdőjelezhetetlen szakmai elismertsége többek között a széles iparági tudásra épülő alapos és minden részletre kiterjedő zsűrizésnek is köszönhető. Az ügynökségi, megrendelői, média, kutatói és oktatói oldalról érkező zsűritagok értékelése alapján idén 67 pályamű jutott tovább a shortlist-re. Elismerés illet minden döntőbe jutott pályaművet, amelyek sikeresen szerepeltek az első rostán. A döntőbe jutás és díjazás ponthatárának meghúzása az Effie Felügyelőbizottságának közreműködésével, közjegyző felügyeletével történt.

A legtöbb döntős pályamű ez alkalommal a Szolgáltatás, a Bevezető kampány, az Élelmiszer, a Gyógyszer és az új Branded content kategóriákból került ki. A döntős alkotások között a legtöbb pályázattal az ACG, a Young&Rubicam Budapest és az OMD Hungary szerepel.

A leghatékonyabb kampányok alkotói – a megrendelő és az ügynökség - eredményes munkájukért járó szakmai elismeréseiket, az Arany, Ezüst, Bronz Effie-ket, valamint a Platina Effie-t a Vigadó Dísztermében megrendezendő ünnepélyes Díjátadó Gálaesten vehetik át 2017. november 22-én. Az est zenei közreműködői ezúttal a méltán világhírű Snétberger Ferenc és ifjú tehetséges tanítványai lesznek.

Az Effie díjat 1968-ban alapította New York-ban az American Marketing Association, 2008 óta az Effie Worldwide nonprofit szakmai szervezet a jogtulajdonos. Magyarországon 2002-ben, 16 évvel ezelőtt indította el - és szervezi közösen a kezdetektől- a Reklám Világszövetség (IAA) Magyar Tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ).

Támogatók:
Central Médiacsoport, RingierAxelSpringer, Kantar MillwardBrown, KPMG, NewAgeAdvertising

Együttműködő partnerek: Marketing&Média, mmonline, Gifie

Shortlist: letöltése innen

Gála-jegyek: további információ



Reklám Világszövetség
(IAA) Magyar Tagozata
Magyarországi Kommunikációs
Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ)

Elindult az Effie 2.0
Szezonális marketing és Branded content kategóriákkal bővülve

A megújult verseny végső nevezési határideje október 12. A szervezők idén két alkalommal is várják workshopon a nevezni szándékozókat a nevezést, zsűrizést érintő változások bemutatásával. Az Effie töretlen sikere és elismertsége a mindenkori magas szakmai elvárásoknak való megfelelés igényének köszönhető, melyben partnerek mind a hirdetők, mind az ügynökségek.

Világszerte a hatékony marketingkommunikációt díjazó verseny hazai kiírása szerint minden eredményes marketingkommunikációs aktivitás, megoldás nevezhető, legyen az teljes kampány vagy egy kampány részét képező egyszeri marketingtevékenység. Például vásárlói élmény, vírusmarketing, szájmarketing, direkt marketing, PR, rádió, televízió stb. – bármilyen médiummal, valamint azok bármilyen kombinációjával, bármilyen munkával lehet nevezni, amely bemutatja, hogyan teljesültek az ügyfél célkitűzései. A nevezés során bizonyítékokkal kell alátámasztani, hogy a választott stratégia bevált, az ígért eredmény teljesült.

Bármilyen hazai cég, vállalat (hirdető) vagy ügynökség pályázhat a kiírásban szereplő feltételekkel, a 2016. január 1. és 2017. augusztus 31. között Magyarországon bemutatott aktivitások nevezhetők. Új kategóriák: Szezonális marketing, Branded content.

Idén tartalmilag és formailag koncentráltabb nevezési dokumentáció online benyújtásával lehet indulni a versenyen, a titoktartási nyilatkozatot aláíró mintegy 100 fős zsűri két körben értékeli a pályaműveket. A kihívás, az ötlet, a stratégia megvalósítása, az eredmények és bizonyításuk javára súlyozott pontszámítási metódusban a kreatív megvalósítás kisebb súllyal szerepel – az Effie nem kreatív verseny. Ugyanakkor idén már az első körben is láthatják a zsűritagok a nevezésben szereplő kreatív anyagokat, korábban csak a második körben tekinthették meg. Az első körben kialakult pontszámok alapján, előre meghatározott ponthatár fölött kerülnek a döntőbe az alkotások. A döntő zsűritagjai arra is tehetnek javaslatot, hogy arany-, ezüst- vagy bronz-Effie díjra javasolják az adott pályaművet.

Idei újdonság az is, hogy a Szervezők lehetőséget biztosítanak a többéves szakmai tapasztalattal rendelkező, vezető beosztású iparági szereplőknek, hogy zsűritagnak jelentkezzenek – az Effie weboldalán tehetik meg, rövid szakmai önéletrajzuk és fényképük feltöltésével. A zsűrizésre október 17-én és 24-én kerül sor, az eredmények szerepelni fognak az Effie Worldwide által 6 éve létrehozott nemzetközi Effie Hatékonysági Index-ben. Az ünnepélyes Díjátadó Gálaestet november 22-én rendezik a Vigadóban.

Az Effie díjat 1968-ban alapította New York-ban az American Marketing Association, 2008 óta az Effie Worldwide nonprofit szakmai szervezet a jogtulajdonos. Magyarországon 2002-ben, 15 évvel ezelőtt indította el a Reklám Világszövetség (IAA) Magyar Tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ).


Kedves Pályázók, Zsűritagok, Ügyfelek és Ügynökségek, Kedves Kollégák!

Köszönjük az elmúlt 15 év pályaműveit az alkotóknak, az értékelésükhöz szükséges időt és szakmai tudást a zsűritagoknak, a minden évben az Effie rangjához méltó Gálaestet a díjátadóknak, elkötelezett támogatóknak! Ez mind egy-egy mérföldkő volt a hatékony marketingkommunikáció hazai fejlődésében, terjesztésében: a jó gyakorlatok megismerésén valamint az ügyfél-ügynökség hatékony együttműködésének megannyi megnyilvánulásán keresztül.

A folyton változó világban, egyre professzionálisabb kutatási metódusok és egyre fejlettebb technikai lehetőségek közepette az Effie komplex rendszere is folyamatosan felülvizsgálatra kerül. Így született meg a döntés a nevezés, zsűrizés, díjazás átértékeléséről, aktualizálásáról, hogy még magasabb színvonalon szolgálhassa a díj a hatékony marketing kommunikáció továbbfejlesztését. Ezért is vált szükségessé az Effie 2.0 meghirdetése, a megújult nevezési és értékelési rendszerrel, -szoros együttműködésben az Effie Worldwide csapatával- megfelelve ezzel a hatékonyság aktuális kihívásainak.

Megújítjuk a verseny nevezését, zsűrizését és díjkiosztását is, változások vannak a kategóriákban és egyéb nevezési feltételekben. Mik ezek az újdonságok:

  • hosszabb nevezési periódus, több lépcsős, őszi leadási határidőkkel
  • tartalmilag és formailag koncentráltabb, 4 részből álló nevezési dokumentáció - az eredményességet teljes körűen bizonyítandó
  • ehhez kapcsolódóan összetettebbé válik a pályaművek értékelési folyamata is: erőteljesebb súlyozás a hatékonyság javára, ugyanakkor már a zsűrizés 1. körében bemutatásra kerül a kreatív anyag
  • az eredményes pályamű elkészítéséhez tippeket és javaslatokat adunk hazai és nemzetközi zsűritagoktól

Érdemes nevezni idén is, mert elismertetheti munkáját az iparág vezető marketingszakembereivel, megerősítheti meglevő ügyfélkapcsolatait, piaci pozícióját, új üzleti kapcsolatokra tehet szert!

Az Effie-re ma már úgy tekintenek a hirdetők, az ügynökségek és az iparág további szereplői világszerte, mint az iparág legkiemelkedőbb díjára, amely értékeli és elismeri a sikeres és hatékony marketingkommunikáció minden formáját. 1968 óta az Effie megnyerése a teljesítmény globális szimbólumává vált. Az Effie a hatékony marketing megvalósításának és megvalósítóinak versenye – több mint 40 országban. Az Effie töretlen sikerének és elismertségének egyik kulcsa a mindenkori magas szakmai elvárásoknak való megfelelés igénye, melyben mind a hirdetők, mind az ügynökségek partnerek.

Eredményes versenyzést kívánunk az idei megmérettetésen!



Dr. Pócsik Ilona
elnök
Reklám Világszövetség
(IAA) Magyar Tagozata
Aczél László
elnök
Magyarországi Kommunikációs
Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ)

Támogatók, együttműködő partnerek

AWARDING IDEAS THAT WORK ®
© Effie Worldwide, Inc. All Rights Reserved. Effie is a registered trademark / service mark of Effie Worldwide, Inc.
MAKSZ     IAA
X
Szöveg