Emlékeztető - Kreatív összefoglaló, nevezési díj fizetése, közelgő határidők

E heti hírlevelünk témái:

  • kreatív összefoglaló
  • nevezési díj fizetése
  • Effie Index Hungary 2019
  • zsűri jótanácsai
  • közelgő határidők

Az érvényes pályázat egyik feltétele, hogy a kreatív melléklet, azaz a kreatív összefoglaló a kiírásnak megfelelően szerepeljen a nevezési dokumentációban.

Ettől az évtől új kritériumok vonatkoznak a kreatív anyagok benyújtására, mint azt jeleztük, valamint a workshopokon is hangsúlyoztunk. Összefoglalva a tudnivalókat:

Nem case studyt vagy prezentációt, és nem is max.6 db kreatívot kell/lehet feltölteni! Kreatív összefoglalót kérünk - az esettanulmány mellékleteként - az alábbiak szerint:

  • A kreatív összefoglaló lehet video vagy slide-show
  • Hossza maximum 2 perc lehet, mov, mp4, avi, maximum 150 MB, preferált méret px-ben (befoglaló) 800x600px.
  • A kreatív összefoglalóban az ötlet megvalósítását kell bemutatni abban a formában, ahogy az a magyarországi piacon szerepelt, ahogy a fogyasztókhoz is eljutott. Az összefoglaló nem az írásos pályamű filmes változata, hanem annak illusztrációja!
  • A lényeges kommunikációs elemeket kell egymás után felsorolni, megmutatni, abban a formában, ahogy a fogyasztók is látták.
  • A kreatív összefoglalóban nem kell megjeleníteni minden, kommunikációs érintkezési elemet, csak azokat, amelyeket lényegesnek ítél a pályamunka sikerének elérésében, és amelyeket az írásos pályamunkában is kiemelten említettek. Pontlevonás jár például azért, ha a nyomtatott hirdetések jelentőségét említik az írásos pályaműben, de nem mutatják be a kreatív összefoglalóban. Hasonlóképpen pontlevonásra adhatnak okot azok a kreatív elemek, amelyek a kreatív összefoglalóban megjelennek, de az írásos pályázati anyagban nem szerepelnek.
  • A zsűritagok először a leírt anyagot olvassák el, utána tekintik meg a kreatív összefoglalót, illusztrációként. Ekkor már ismerik a célkitűzéseket, a stratégiát és az eredményeket, ezért a kreatív összefoglalóban a kreatív anyagok bemutatását szeretnék látni, amelyek a pályázatban kiemelésre kerültek.
  • A kreatív összefoglaló szerkesztése, pl. hangalámondás, felirat stb. használata engedélyezett, ha az segíti a pályaműben foglaltak jobb ismertetését. Az összefoglalóban csak akkor alkalmazhatók szerkesztési effektek, ha azok nem akadályozzák a zsűrit annak felismerésében, milyen formában jelent meg a munka a piacon. Például nem játszható le háttérzene a televíziós reklám bemutatása alatt – a reklámot úgy kell megjeleníteni az összefoglalóban, ahogy az a piacon is szerepelt. A nyomtatott hirdetések bemutatása során lejátszhatnak olyan zenét, amelyhez megfelelő jogokkal rendelkeznek, mivel ebben az esetben egyértelmű, hogy a nyomtatott hirdetés nem zenei kísérettel szerepelt a piacon.

A kreatív összefoglaló nem mutathat be

  • semmilyen elért eredményt, csak általános, konkrét számokat nem tartalmazó megállapítások jeleníthetők meg az összefoglaló lezárásaként, amennyiben szükségesnek gondolja a pályázó. A zsűritagok tudják, hogy az eredmények kreatív összefoglalóban történő megjelenítése kizáráshoz vezető ok. Néhány példa, amely bemutatja, melyik záró megállapítás elfogadható: „Az értékesítések száma az egekbe szökött, és a márka jobban virágzik, mint valaha.” „A márka egyik legjobb évének lehettünk tanúi.” „Piacvezetők lettünk a kategóriánkban.”
  • versenytársak logóját és kreatív munkáját sem a kérdésekre adott válaszokban, sem a kreatív összefoglalóban nem lehet feltüntetni.
  • ügynökség nevét, logóját
  • olyan munkát, amelyekhez nem rendelkezik a megfelelő jogokkal. Jogdíjmentes zenék/képek csak akkor használhatók fel, ha a piacon futó munka egyértelműen elkülöníthető tőlük. (Ne játsszon le jogdíjmentes zenét egy TV-hirdetés alatt, mivel az nem ebben a formában szerepelt a piacon.) Nyomtatott anyagok bemutatása közben engedélyezett – bár nem szükséges – jogdíjmentes zene lejátszása.

Emlékeztető: A kreatív összefoglaló elsődleges célja, hogy a kreatív megvalósítást abban a formájában mutassa be, ahogy az a piacon is szerepelt.

Gemius

Nevezési díjak fizetése: a nevezésben kapcsolattartóként megjelölt munkatársnak számlát fogunk küldeni emailen, azt kérjük átutalni a számlán feltüntetett határidőre. Ennek teljesültével válik érvényessé a nevezés. Ha valaki papír alapú számlát is kér, jelezze felénk.

A reflektorfénybe kerüléshez a nevezéseken keresztül vezet az út!

A Finalist, Bronz, Ezüst, Arany és Platina Effie-n felül ettől az évtől kiosztjuk az Effie Index Hungary 2019 - Leghatékonyabb megbízó és Leghatékonyabb ügynökség elismerésekért járó díjakat is, a nemzetközi standard-nek megfelelően, az Effie Index pontszámítás alapján. A díjakat a Gálaesten adjuk át. Ez az elismerés mutatja meg, ki büszkélkedhet a legtöbb hatékony, eredményes aktivitással az elmúlt másfél éves időszakban. Ez az az elismerés, ami a megbízók érdeklődésének is középpontjában áll, minden országban.

Effie

Zsűritagok e heti jó tanácsai:

  • „Egyértelműen fejtse ki, hogyan született meg az insight, és miért volt ez releváns a marketingjük szempontjából.”
  • „Az igazán jó pályázati anyag történetet mesél el. Magával ragad, és arra késztet, hogy még többet akarjunk belőle.”
  • „Ne fogalmazzon bonyolultan és terjengősen, az egyszerű és rövid anyag jobb.”

Emlékeztetőül az új kategóriák:
Youth marketing, E-kereskedelem, Kereskedelmi akció, Egészséges életmód (termékek, szolgáltatások).

Közelgő határidők:

  • 2019. június 17. normál nevezési határidő
  • 2019. július 1. végső nevezési határidő
  • 2019. július 15. extra nevezési határidő

Hatékony előkészületeket és sikeres nevezést kívánunk!


Effie 2019 – a nevezési időszak július 15-ig tart
Hatékony marketing kommunikáció ➡ sikeres pályázat ➡ szakmai elismerés ➡ üzleti siker és továbbfejlődés.

Az Effie nem egy díj a sok közül. Az Effie az egyetlen díj, amely az alapvető célt, a hatékonyság érdekében végzett szakmai teljesítményt, az üzleti eredményességet díjazza, nemzetközi mércével. Bízzatok magatokban, vegyetek részt a megmérettetésen, legyetek ott a legjobbak között!

A sikeres nevezéshez idén is szükség lesz:

  • eredményes marketing kommunikációs aktivitás 2018. január 1 – 2019. június 30 között
  • időben elkezdett, összehangolt együttműködés az ügyféllel a jól megírt pályamű érdekében
  • számok, adatok összegyűjtése, amik a hatékonyságra bizonyítékul szolgálnak
  • a nemzetközi standard nevezési dokumentáció minél sikeresebb megírására, házon belüli próba-zsűri
  • online nevezés és nevezési díj fizetés időben

Idén is lehetőséget biztosítunk:

  • betekintés a tavalyi döntős pályamunkák rövid összefoglalóiba
  • tavalyi pályázók számára, kérésre elküldjük pályaműveik zsűri-kommentjeit, ez lehetőséget ad konzekvenciák levonására, ezáltal még jobb idei pályamű elkészítésére
  • több kategóriába nevezés – több esély a döntőbe jutásra
  • jelentkezés zsűritagnak május 31-ig
  • segítünk, ha kérdés merül fel a nevezésekkel kapcsolatban

Fontos dátumok:

  • május 20. early bird nevezési határidő
  • május 31. zsűri-jelentkezési határidő
  • június 3. kedvezményes nevezési határidő
  • június 17. normál nevezési határidő
  • július 1. végső nevezési határidő
  • július 15. extra nevezési határidő
  • november 15. Díjátadó Gálaest

Új kategóriák: Youth marketing, E-kereskedelem, Kereskedelmi akció, Egészséges életmód (termékek, szolgáltatások)

Hatékony előkészületeket és sikeres nevezést kívánunk!

Effie Awards Hungary


Effie Workshop 3 alkalommal – a sikeres nevezésért!

Program

  • Tavalyi Platina/Arany Effie díjas pályaműveikbe engednek bepillantást az alkotók, kiderül, mi volt a leghatékonyabbak sikerének titka
  • Zsűritagok avatják be az értékelési szempontok kulisszatitkaiba az érdeklődőket, praktikus tanácsokat adva
  • Fókuszban az elért eredmény hatékony bemutatása: a Gemius szakértői rámutatnak a nevezések gyenge pontjaira
  • A szervezők részletes tájékoztatást adnak a 2019. évi versenykiírásról, nevezési feltételekről

Időpont és helyszín

  • 2019. április 10. 14.30 (vége: 16:00)
    Tavalyi Platina-díjas pályamű bemutatása: Reckitt Benckiser/Isobar: Durex „Randizni szeretnél?”
    Zsűritagként tanácsot ad Bujáki Zsolt marketing manager, Volkswagen Haszonjárművek | DasWeltAuto Porsche Hungaria Kft.
  • 2019. április 15. 14.30 (vége: 16:00)
    Tavalyi Arany Effie-díjas pályamű bemutatása: Coca Cola Magyarország/Rewart: „Netre szomjazol!”
    Zsűritagként tanácsot ad Hajnal Melinda Group Account Director, Kantar MillwardBrown.
  • 2019. április 24. 14.30 (vége: 16:00)
    Tavalyi Arany Effie-díjas pályamű bemutatása: Decathlon/ACG: „Sportoljma”
    Zsűritagként tanácsot ad Palotai Zoltán a Territory Influence (korábban trnd) kelet-európai divíziójának ügyvezetője.

A helyszín a Central Médiacsoport székháza
Cím: 1037 Budapest, Montevideo u. 9.

Workshop jelentkezés A részvétel díjmentes, de regisztrációhoz kötött, a Kaminszky Adrienne e-mail címen.
A levélben a kiválasztott időpontot is kérjük megadni.

Sikeres regisztrációkor minden esetben e-mail-ben visszaigazolást küldünk.
Várunk minden érdeklődőt, aki nevezni is hatékonyan szeretne!

Gemius

Új kategóriákkal indul a 18. magyarországi Effie

A hatékonyság Oscar-díjaiért folyó verseny 2019-es kiírása és online nevezési felülete mostantól legkésőbb július 15-ig elérhető minden olyan nevező számára, aki vállalja, hogy megméretteti munkáját a nemzetközi standard Effie értékelési rendszere szerint. A teljesítmény globális szimbólumaként számon tartott Effie nem kreatív verseny, a marketing kommunikáció legfőbb célját, a hatékonyságot díjazza.
Nevezni ezúttal – megbízóként, ügynökségként - a 2018. január 1 – 2019. június 30. között Magyarországon futott bármilyen típusú, eredményes marketingkommunikációs aktivitásokkal lehet – az egynapos rendezvénytől a hosszabb kampányokig -, a lényeg a hatékonyság. A kiírás lehetőséget biztosít arra is, hogy a pályázatban bemutatandó, bizalmas és nem publikus számadatok helyett viszonyszámot/arányszámot alkalmazzon a pályázó - a zsűritagok ezekből is fel tudják mérni az adott kampány eredményességét, hatékonyságát.

Újdonság idén a Fitness&wellness, az E-kereskedelem, a Kereskedelmi akció és a Youth marketing kategória. A szervezők ez alkalommal is rendeznek workshopot a minél hatékonyabb nevezések érdekében, ezúttal április 10/15/24-én. A tavalyi nyertes pályaművekről, a zsűri hasznos tanácsairól és a nevezés fontos részleteiről lesz szó.

Idén is lehet zsűritagnak jelentkezni, a megadott szempontok és kritériumok szerint. A 100 fős, kétfordulós zsűrizést követően, a Finalist, Bronz, Ezüst, Arany és Platina Effie díjakat november 15-én adják majd át a Várkert Bazárban.

A döntőbe jutott valamint a díjazott pályaművek adatai bekerülnek az Effie Worldwide által 2011 óta megjelentetett, nemzetközi Effie Hatékonysági Index elemzésébe, amely megmutatja és rangsorolja a legeredményesebb ügynökségeket, iparági szereplőket és márkákat a világszerte megrendezett Effie hatékonysági versenyek eredményei alapján. Ez az évente megjelenő lista a marketinghatékonyság legátfogóbb globális ranglistájának számít. Magyar vonatkozása az ACG-nek köszönhető, akik több alkalommal nyerték el a Leghatékonyabb Független Ügynökség címet.

Az Effie Index Hungary magyarországi ranglistát a februári Evolution konferencián jelentették be a szervezők, amelyen 2018-as eredményeik alapján megbízói oldalról a Coca Cola Magyarország, ügynökségi oldalról az ACG szerepeltek a legeredményesebbek. A 2019-es ranglistát a novemberi díjátadón jelentik majd be a szervezők.

Az Effie díjat 1968-ban alapította New York-ban az American Marketing Association oktatási, szakmai fejlődést elősegítő szándékkal. 2008 óta az Effie Worldwide nonprofit szakmai szervezet a jogtulajdonos, jelenleg 51 országban rendezik meg a versenyt világszerte. Magyarországon 2002-ben indította el és szervezi azóta is a Reklám Világszövetség (IAA) Magyar Tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ), a nemzetközi standard alapján. Az Effie 50 éve tartó töretlen sikere objektív, átlátható, független értékelési rendszerének köszönhető.


Az Effie 2019-ben is nyitva áll az eredményes marketing kommunikációs aktivitások alkotói előtt!

Az ügynökség által alkotott hatékony kampány üzleti sikert hoz az ügyfélnek és ez az alapvető cél!
Az Effie az egyetlen díj, amely az eredményesség érdekében végzett szakmai teljesítményt díjazza, nemzetközi mércével.

Amire idén is szükség lesz:

  • eredményes marketing kommunikációs aktivitás 2018. január 1 – 2019. június 30 között
  • számok, adatok összegyűjtése, amik a hatékonyságra bizonyítékul szolgálnak
  • felkészülés a nemzetközi standard nevezési dokumentáció minél sikeresebb megírására, akár házi próba-zsűri
  • online nevezés és nevezési díj fizetés időben

Amire idén is lehetőséget biztosítunk:

  • 2018. évi Finalist pályamunkák rövid bemutatása
  • 2018. évi pályamunkák alkotói megismerhetik az adott pályamű zsűri-kommentjeit, ez lehetőséget ad konzekvenciák levonására, még jobb pályamű elkészítésére
  • Effie workshop (zsűritagok jótanácsai, tavalyi nyertes pályaművek alkotóinak prezentációja)
  • jelentkezés zsűritagnak

Fontos dátumok:

  • március 20. a verseny kiírása
  • március 20-tól lehet zsűritagnak jelentkezni a megadott kritériumok alapján
  • április 10. workshop 1.
  • április 15. workshop 2.
  • április 24. workshop 3.
  • május 20. early bird nevezési határidő
  • június 3. kedvezményes nevezési határidő
  • június 17. normál nevezési határidő
  • július 1. végső nevezési határidő
  • július 15. extra nevezési határidő
  • november 15. Díjátadó Gálaest

Hatékony előkészületet kívánunk a március 20-i indulásig is!

Effie Awards Hungary


Effie Index Hungary – az Effie leghatékonyabbjainak megbízói és ügynökségi rangsora

Az Evolution konferencián jelentették be az Effie reklámhatékonysági verseny magyarországi szervezői az Effie Index Hungary bevezetését, amely a hazai versenyen díjazott megbízókat és az ügynökségeket rangsorolja elért eredményeik, összesített teljesítményük szerint, s amelyet mostantól minden évben kiadnak a díjátadó gálaest alkalmával. A pontszámítás alapja a nemzetközi standard-nak tekintett Effie Index értékelési rendszere. A nemzetközi Effie Index eredménytáblázatában nemcsak a Platina, Arany, Ezüst és Bronz díjasok kapnak pontot, elismerik a Finalist, azaz a döntőbe jutottak teljesítményét is.
Megbízók és ügynökségek világszerte az iparág kiemelkedő, egyedülálló szakmai elismeréseként tekintenek az Effie-re, amely a sikeres és hatékony marketingkommunikáció minden formáját díjazza. 1968 óta a hatékonyság Oscar-díjának is nevezett Effie megnyerése a teljesítmény globális szimbólumává vált, ma már világszerte több mint 50 országban rendezik meg a versenyt. Magyarország 2002-ben csatlakozott az Effie-hez, a Reklám Világszövetség Magyar Tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége közösen szervezi ezt a megmérettetést, amely a marketingkommunikáció alapvető célját, a hatékonyságot díjazza.

A tavalyi, 17. magyarországi Effie díjátadóján 4 Arany, 7 Ezüst és 7 Bronz Effie- t és 23 Finalist elismerést kaptak azok a magyarországi marketing aktivitások, amelyek a kiírás szerint igazolhatóan sikeresek, hatékonyak voltak, így a 2 fordulós, közel 100 fős zsűrizésen pályaművükre a legtöbb pontot kapták. A végső pontszám kialakulásánál a „Kihívás”-ra, az „Ötlet”-re, a „Megvalósítás”-ra adott pontok 23,3%-23,3%- 23,3%-os súllyal, míg az „Eredmény” bemutatására adott pontok 30%-os súllyal számítottak. A súlyozás is mutatja: az Effie nem kreatív verseny, s mint ilyen, egyedülinek számít az iparági versenyek nemzetközi porondján.

Az Effie Index Hungary 2018 hatékonysági rangsor első 3 helyezettje sorrendben:

Effie 2018 rangsor ügynökség

Megbízó:
- COCA COLA MAGYARORSZÁG
- HEINEKEN HUNGÁRIA
- TÍZPRÓBA (DECATHLON)

Effie 2018 rangsor ügynökség

Ügynökség:
- ACG
- UNIOMEDIA
- OMD

Effie Index Hungary 2018 teljes megbízói és ügynökségi rangsora:
megbízói rangsor     ügynökségi rangsor

Pontszámítás: ITT

A Nemzetközi Effie Index (2018 május) első 3 helyezettje sorrendben:
Megbízó: UNILEVER, PEPSICO, NESTLÉ
Ügynökség (nemzetközi network): McCANN WORLDGROUP, BBDO WORLDWIDE, OGILVY
Ügynökség (független): ACG (HUNGARY), MADRE BUENOS AIRES (ARGENTINA), KINOGRAF (RUSSIA)
(Az ACG a független ügynökségek között már nem először szerepel dobogós helyen!)

Eseménynaptár

2018. évi Effie döntőbe jutott alkotásainak rövid összefoglalói: letöltés
2019. június 17.
normál nevezési határidő
2019. július 1.
végső nevezési határidő
2019. július 15.
extra nevezési határidő
2019. november 15.
Díjátadó Gálaest
Digital hungary
onbrands

Támogatók

Együttműködő partnerek

AWARDING IDEAS THAT WORK ®
© Effie Worldwide, Inc. All Rights Reserved. Effie is a registered trademark / service mark of Effie Worldwide, Inc.
MAKSZ     IAA
X
Szöveg