Az EFFIE díj elsősorban azokat a kampányokat díjazza, amelyek arra vonatkozólag nyújtanak be hitelt érdemlő bizonyítékokat, hogy az adott piaci viszonyok között jelentős eredményt értek el, valamint hogy teljesítették, illetve meghaladták az eredetileg kitűzött céljaikat.

A pályázat legfontosabb eleme a hatékonysági esettanulmány: ebben található meg a teljes piaci környezet ismertetése, a kampány célkitűzései és az eredményességre vonatkozó bizonyítékok. Ez a tanulmány képezi a bírálatok alapját is. A nemzetközi tapasztalatok alapján elmondható, hogy a nyertes EFFIE kampányleírások mindig törekedtek arra, hogy átfogó, jól áttekinthető és logikus formában tárják az esetet az EFFIE zsűri elé.

A pályázatok minősítését nagymértékben befolyásolja a rendelkezésre bocsátott adatok, információk minősége, mélysége. Ezért a hatékonysági esettanulmány kitöltésénél törekedni kell arra, hogy a kampány hatékonyságával kapcsolatos legfontosabb mutatók bemutatásra kerüljenek.

Összefoglalva tehát, a kampány leírása legyen:

• egyértelműen megfogalmazott – a kampányt jól követhetően, túlzások nélkül tárja a bírálók elé;
• világos szerkezetű, könnyen olvasható;
• tömör, lényegre törő;
• a piaci helyzetet alaposan, minden lényeges szempontot figyelembe véve ismertető;
• az eredményesség bemutatását célzó adatokat és információkat tartalmazó és igazolható, ill. ezeket szükség esetén a zsűri rendelkezésére bocsátható forrásból biztosítsa. A pályázó szabadon dönthet arról, hogy milyen információkat tár a zsűri tagjai elé.

A zsűri az értékelésnél figyelembe veszi, hogy a pályamű minden olyan szempontot és adatot megnevezett-e, amelyek az eredmények teljes körű értékelése szempontjából lényegesek. Az ilyen adatok hiánya a pályázat alulértékeléséhez is vezethet.